被标签的“高端麻豆”，如何走向精品IP？

✦ 开场专栏｜“天美”是什么？不是模仿，而是再创

在麻豆传媒不断扩张的内容体系中，“麻豆天美”逐渐从普通短剧系列中脱颖而出。它被赋予更高预算、更成熟模特、更精良叙事，并以“精品天花板”“麻豆高定系列”等口碑标签出圈。

🗣️【内容组组长｜Terry】
“天美不是单指某个导演或风格，而是一种内部内容级别。我们在拍摄时甚至不惜推迟更新，只为了保住‘天美’这个系列的调性。”

✦ 第一节｜起源机制：为什么要打造「麻豆天美」？

在2022年，麻豆平台遭遇了内容增长瓶颈——用户审美疲劳、模特辨识度下降、剧本重复率偏高。为提升用户价值感与平台溢价能力，天美项目作为**“高级内容品牌重塑计划”**上线。

👇其设立初衷包括：

• 🎯 增强用户忠诚度：通过连续高质量剧集，形成沉浸体验

• 🏆 扶持S级模特：让顶流麻豆拥有更多品牌曝光权

• 💰 拉动高净值付费用户：形成VIP内容独占层

• 🧩 打造可IP化资产：复制天美成功模板至其他垂类

✦ 第二节｜内容结构：麻豆天美的五大内容标签

天美内容并不只是画面更美、模特更靓，更是从结构上进行了系统升级：

1️⃣ 高级剧情节奏

不像常规作品5分钟即高能，天美采用“慢燃+心理张力”写法，留足伏笔与反转空间。
代表作：《她说没关系》《月光计划》《姐姐的烦恼日记》

2️⃣ 顶级麻豆配置

优先选用麻豆自营模特中的一线签约，并通过“天美特训计划”对表演力进行强化，力图打破“花瓶印象”。

3️⃣ 高级布景与光效

天美作品往往出现在高端场所，如都市景观别墅、全景天台、酒店实景，而非传统卧室场景，构建更真实审美体系。

4️⃣ 导演签名制

部分导演或团队会以“天美系列”署名，保证内容质控一致。例如：T-Project、Nova Studio等。

5️⃣ 跨模特联动剧情

天美允许模特角色跨剧出现，类似宇宙式角色复用。粉丝可在不同剧集中追踪心仪角色的多重人生。

✦ 第三节｜代表案例分析：天美标签下的顶流打造样本

✅ 案例一：《她的替身人生》

主演：模特Ava
该剧以“双重人格”设定切入，通过天美长时段拍摄+高规格灯光场景，成功打造麻豆年度播放Top 1作品。

✅ 案例二：《不忠的规则》

主演：模特Kiko
以职场为背景，首次引入“剧情时间线倒叙+多视角穿插”结构，被业内誉为“麻豆剧情创新节点”。

✦ 第四节｜用户行为：为什么天美系列黏性更强？

平台数据显示：

✍️ 说明：用户在观看天美系列后，更容易产生模特粉丝化行为，并进一步进入直播、定制、社群等深层消费环节。

✦ 第五节｜平台变现模型：天美内容如何转为商业资产？

1. VIP独享入口内容

多数天美剧集仅对年费会员开放，形成平台高值用户集中地。

2. 模特联动直播专场

剧集上线后，模特在“麻豆直播app”同步开启剧情还原直播，转化流量至直播打赏。

3. 剧本版权授权

高人气天美剧将被分发至“麻豆官网国际版”“日韩合作平台”进行二次授权输出。

4. 写真周边商城联动

如《她的替身人生》上线后，同名写真集上架三天即售罄，构建“内容+周边+模特IP”的变现闭环。

✦ 第六节｜未来趋势：天美将如何破圈升级？

🔮 A. 模特内容定制化

平台将开放“用户投票”决定下期剧情走向或男主设定，引导剧集生产更贴近粉丝愿望。

🔮 B. 国际合拍计划

麻豆已与日本工作室接洽，启动“天美×东亚导演计划”，引入更多本地导演参与，扩大受众圈层。

🔮 C. VR沉浸式剧集

天美未来将推出“360度沉浸剧”，用户可第一视角跟随模特体验剧情，进一步提升互动性。

🔚 结语｜从“内容升级”到“品牌化运营”的麻豆样本

“麻豆天美”代表的不仅是一套短剧产品线，而是麻豆传媒在内容产品、模特资产、用户价值体系上的高度升级尝试。

它既是内容商业化的高级阶段，也是在泛娱乐领域中，一个具备“复制价值”的品牌模型。